跑步風(fēng)潮帶動(dòng)鞋業(yè)訂單增長(zhǎng)

寂靜天花板

361度發(fā)布的公告顯示，近期該公司舉行的2016年夏季訂貨會(huì)上，訂單總值同比上升15%。其中，鞋履類(lèi)訂單升幅明顯，訂貨量及價(jià)格分別上升9%及14%，主因是零售商對(duì)跑步鞋及綜訓(xùn)鞋類(lèi)別的質(zhì)量及設(shè)計(jì)明顯改善留下深刻印象，并期望隨著參與體育活動(dòng)的人數(shù)日益增長(zhǎng)而進(jìn)一步帶動(dòng)銷(xiāo)量。        公告指出，服裝銷(xiāo)售的訂貨價(jià)值僅錄取得輕微升幅，訂貨量帶來(lái)的收益幾乎被平均下跌的價(jià)格所抵銷(xiāo)，反映業(yè)內(nèi)在服裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。2016年訂貨會(huì)訂單的增長(zhǎng)，也是361度自2014年最后一季以來(lái)連續(xù)第七次錄取得升幅，而2016年首次訂貨會(huì)亦較去年同期增長(zhǎng)15%。
匹克體育日前也公布了2016年第二季訂貨會(huì)的數(shù)據(jù)，訂單總額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)，按年錄取得10％—20％的增長(zhǎng)，其中籃球和跑步鞋類(lèi)產(chǎn)品受惠于有關(guān)運(yùn)動(dòng)日漸普及和專(zhuān)業(yè)體育用品的需求日漸增加，其訂單增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁。以訂單金額增長(zhǎng)計(jì)，鞋類(lèi)升20％—30％，服裝錄中單位數(shù)增長(zhǎng)；平均批發(fā)價(jià)格增長(zhǎng)計(jì)，鞋類(lèi)錄中單位數(shù)，服裝錄為負(fù)低單位數(shù)增長(zhǎng)。
        　　特步2016年第二季的訂貨會(huì)跟2016年第一季的產(chǎn)品相比，鞋類(lèi)和服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和技術(shù)則不斷改善。特步功能性產(chǎn)品的占比逐漸提升，目前占比為40％左右，未來(lái)有望達(dá)到50％或以上。從價(jià)格方面看，休閑鞋的平均售價(jià)在200元—250元，而功能性鞋子的售價(jià)為300元以上。
        　　跑步市場(chǎng)對(duì)鞋業(yè)帶動(dòng)明顯
        361度、特步和匹克的公告中，都提到了跑步市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的帶動(dòng)，增長(zhǎng)的鞋類(lèi)訂單量中，跑步占據(jù)了重要份額。跑步是最不受時(shí)間、場(chǎng)地局限的運(yùn)動(dòng)之一，需要在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上投入的，也就是裝備了。因此，為了能夠在跑步裝備市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，不少企業(yè)使出渾身解數(shù)，試圖通過(guò)不同的角度切割這一市場(chǎng)。
        在今年的體博會(huì)上，安踏發(fā)布跑步戰(zhàn)略以來(lái)，不僅從鞋服領(lǐng)域切入跑步市場(chǎng)，還將瞄準(zhǔn)一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈。安踏副總裁張濤在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，安踏將超越鞋服等一系列跑步市場(chǎng)的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺(tái)及跑步智能化穿戴等�！　�
        特步常務(wù)副總裁葉齊也表示，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但隨著跑步市場(chǎng)的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖專(zhuān)注，繼續(xù)推出更多新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措。無(wú)論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會(huì)被納入特步跑步市場(chǎng)規(guī)劃之中。
        跑步市場(chǎng)究竟有多大？有人算了一筆賬，以跑鞋為例，每800公里就需要更換一次。以跑40年計(jì)算，普通跑友(以月跑量80公里)一生大約需要48雙鞋、資深跑友(以月跑量150公里)需90雙鞋、跑步“深度中毒者”(以月跑量200公里)需120雙鞋。跑鞋價(jià)格參差不齊，按低、中、高三檔200元、500元、1000元/雙計(jì)算的話(huà)，那么跑友一生的跑鞋花費(fèi)大概在9600元至120000元。相比而言，在跑步領(lǐng)域，服裝的投入相對(duì)較少，一套跑步運(yùn)動(dòng)服價(jià)格在100元至600元不等，按一年一套計(jì)算，花費(fèi)為4000元至24000元。
        來(lái)自電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，跑步鞋在線(xiàn)上共銷(xiāo)售1905.7萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為40.93億元。銷(xiāo)售量排在前三位的品牌為：特步、耐克、新百倫，其中特步的銷(xiāo)售量最高，達(dá)到了234.1萬(wàn)件；銷(xiāo)售額排在前三位的品牌為：耐克、新百倫、特步，其中耐克的銷(xiāo)售額最高，達(dá)到了7.34億元。男性消費(fèi)者高于女性，其中男性消費(fèi)者占比為63.5%；華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到38.6%，其次為華北地區(qū)和西南地區(qū)。