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以低價(jià)位為武器成長(zhǎng)壯大起來的 中國(guó)廠商如今迫切渴望獲得品牌實(shí)力。如果完全依靠廉價(jià)產(chǎn)品，已難以獲得更高的盈利，也無法進(jìn)入收入水平相對(duì)較高的發(fā)達(dá)國(guó)家。因此， 中國(guó)企業(yè)正絞盡腦汁，積極提升品牌實(shí)力，以對(duì)抗發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)。
插電式混合動(dòng)力車“秦”在廣州車展上搶盡風(fēng)頭（11月，廣東省廣州市） 在廣州市11月下旬舉辦的“中國(guó)廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)（廣州車展）”上，為了贏得今年市場(chǎng)規(guī)模超過2000萬輛的巨大的 中國(guó)汽車市場(chǎng)，全球車企紛紛展示了其在全球首發(fā)的新款車，并上演了舞蹈等令人眼花繚亂的宣傳表演。
其中有一款車十分搶眼，那就是廣東的汽車廠商比亞迪（BYD）預(yù)定于今年發(fā)售的插電式混合動(dòng)力車（PHV）“秦”。耀眼的金色車體擺出欲直沖云霄的姿態(tài)，令到場(chǎng)觀眾紛紛駐足觀看，用手機(jī)拍照。
“土豪金！”，一位30歲的男性用今年 中國(guó)的流行語之一“土豪”表達(dá)了其驚嘆之情�！巴梁馈庇小氨┌l(fā)戶”含義，但最近更多的被用來表達(dá)對(duì)財(cái)富和權(quán)利的驚嘆。不過這位男性笑著說“我是不會(huì)買這么扎眼的車”。據(jù)了解，實(shí)際上比亞迪也沒有準(zhǔn)備銷售這款金色汽車。
先不管金色的設(shè)計(jì)本身好壞，至少比亞迪在這款車上寄托的強(qiáng)烈的愿望盡顯無疑。比亞迪以生產(chǎn)混合動(dòng)力車、純電動(dòng)汽車等環(huán)保車而廣為 中國(guó)消費(fèi)者所熟悉。繼之前推出的全球首款量產(chǎn)混合動(dòng)力車“F3DM”之后，本次又重磅推出了“秦”。
然而，自2008年至今，F(xiàn)3DM的銷量卻被認(rèn)為僅為幾千輛。比亞迪此后進(jìn)行了反省，大幅改善了行駛性能，例如將最高輸出功率提高了7成。顯示出不僅僅滿足于環(huán)保車的雄心壯志。尤其在“秦”的推廣方面，比亞迪以從停止?fàn)顟B(tài)加速到時(shí)速100公里只需5.9秒為賣點(diǎn)，積極宣傳“秦”在中國(guó)品牌車中所向披靡。
比亞迪還舉辦了顯示“秦”加速能力的活動(dòng)。“只要?jiǎng)俪霰葋喌稀亍�，即獲1000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)”。10月18日，比亞迪通過微博公開招募400米直線加速挑戰(zhàn)賽的對(duì)手。
9天后的決賽在北京市內(nèi)的機(jī)場(chǎng)跑道上進(jìn)行。在與德國(guó)寶馬、奧迪、日本豐田和日產(chǎn)等知名海外高檔車的比賽中，“秦”取得了19勝15敗的好成績(jī)。上傳至網(wǎng)上的比賽視頻被瀏覽了4000多萬次，成功達(dá)到了引發(fā)社會(huì)關(guān)注的最大目的。
比亞迪目前的收入來源主要為銷售比海外品牌汽車便宜很多的汽油車。今年受 中國(guó)內(nèi)地購買私家車的熱潮帶動(dòng)，低價(jià)格車走俏，該公司的業(yè)績(jī)也快速恢復(fù)。不過，海外汽車廠商也在加緊擴(kuò)充低價(jià)格車。比亞迪有形象與現(xiàn)實(shí)之間的落差，那就是吸引了美國(guó)著名投資者巴菲特出資的先進(jìn)企業(yè)的形象，但實(shí)際是低價(jià)車廠商的落差。在這樣的背景下推出的“秦”，似乎肩負(fù)著消除這種落差的期待。
“決定把保時(shí)捷卡宴休息了，買一部秦來開，想辦法解決公共場(chǎng)所和家里地下車庫充電問題，支持環(huán)保和國(guó)產(chǎn)！”，11月20日，一位 中國(guó)企業(yè)高管在微博上如此表示，他就是通信設(shè)備巨頭華為技術(shù)便攜終端業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、高級(jí)副總裁余成東。他從總部同樣位于廣東省深圳市的比亞迪高管那里了解到“秦”的性能，決定將座駕從高檔外國(guó)車改為“秦”。
華為希望通過智能手機(jī)“Ascend”向高檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)換（在上海舉辦的展會(huì)） 華為憑借低價(jià)格通信終端打入中國(guó)農(nóng)村地區(qū)和新興經(jīng)濟(jì)體，在提高技術(shù)實(shí)力并確立了口碑的同時(shí)進(jìn)入城市地區(qū)和發(fā)達(dá)國(guó)家，成功實(shí)現(xiàn)了“自下而上”的成長(zhǎng)。面向消費(fèi)者的智能手機(jī)方面也是一樣，華為首先通過被稱為“千元智能手機(jī)”的低價(jià)格終端擴(kuò)大市場(chǎng)份額，隨后從2012年開始顯示出向高檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的姿態(tài)，今年該公司推出的售價(jià)2000元左右的據(jù)稱是全球最薄手機(jī)（6.18毫米）“Ascend P6”備受關(guān)注。
如今，突出產(chǎn)品高檔感的品牌戰(zhàn)略已成為便攜業(yè)務(wù)的重要課題。據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道，華為將在近期通過“Honor”品牌銷售超出人們預(yù)料的低價(jià)產(chǎn)品。不過，為了避免對(duì)定位為高檔產(chǎn)品的“Ascend”品牌產(chǎn)生影響，“Honor”將通過網(wǎng)絡(luò)銷售，以明確區(qū)分兩個(gè)品牌的定位。
在智能手機(jī)方面，中興通訊（ZTE）2012年推出了新品牌“Nubia”，聯(lián)想則在今年9月份推出新品牌“VIBE”，售價(jià)均在2000～3000元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于售價(jià)500元左右的廉價(jià)機(jī)型。這些 中國(guó)智能手機(jī)廠商都希望推出的新產(chǎn)品與之前的廉價(jià)產(chǎn)品形象劃清界限。
“品牌百強(qiáng)榜無一 中國(guó)企業(yè)”，在美國(guó)《福布斯》雜志發(fā)布了2013年全球品牌排名后，廣東省的當(dāng)?shù)仉s志《信息時(shí)報(bào)》11月28日刊文感嘆道。這份排行榜中，以美國(guó)蘋果為首的美國(guó)、德國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)紛紛上榜，而全球第2大經(jīng)濟(jì)體的 中國(guó)則無一企業(yè)入選。
事實(shí)上，不少斗志昂揚(yáng)的 中國(guó)企業(yè)正在努力打破現(xiàn)狀。正如在廣州車展上欲沖上云霄的金色轎車一樣，如果提高自身品牌實(shí)力、展翅飛向全球的 中國(guó)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，那對(duì)于日本等各國(guó)企業(yè)來說，將不是什么小事。
本文作者為日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）廣州支局 桑原健
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發(fā)表于 2014-4-13 15:58:00
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