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最近哀鴻滿地啊……來點提神的吧{:soso_e104:},稍微長了點,耐心看完,有好處。8 a( r* H+ U* `& }" O( g2 q
4 x) W* x5 r. K" o- `# S h% ]作者:coolllang4 e9 z- m. S2 n0 X
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你有多少張沒怎么用就過期的健身卡?有多少種樂器買了沒學(xué)會就扔一邊了?但是角落里的它們絲毫不會威脅到你繼續(xù)辦新健身卡和學(xué)習(xí)新樂器。一項針對英國消費者的調(diào)查表明,每個英國人每年在科技產(chǎn)品上花費3065英鎊,但只使用了其中不到一半的功能。47%的受訪者甚至不知道要觀看高清節(jié)目光購置高清電視是不夠的,還需要安裝配套的機頂盒[1]。并不是所有的消費都能達(dá)到物盡其用。拿出你“多才多藝”的智能手機,你實際在使用其中多少功能呢?
* t) J; C& M2 u" r% s4 ]/ u為什么很多消費者在購買高新產(chǎn)品時踴躍爭先,但學(xué)習(xí)新技術(shù)時又耐心不足,或是心血來潮地辦了健身卡,又堅持不了幾次?這一切,或許是人類系統(tǒng)性的認(rèn)知局限在作怪。來自楊百翰大學(xué)的達(dá)隆•畢來德(Darron Billeter)等人,試圖在實驗中模擬消費者學(xué)習(xí)新技能或使用新產(chǎn)品的過程[2]。發(fā)現(xiàn)人們在學(xué)習(xí)新技能前,常常高估自身能力,但經(jīng)過最初的嘗試,又立刻變得不夠自信,難以堅持。* O' \* y; U, R' M. S
初體驗讓人降低信心在畢來德等人的第一個實驗中,48名參與者學(xué)習(xí)對著鏡子的反射畫出一定的連續(xù)的圖案,且不得超出邊界。如果失敗,就必須重畫。測試之前,他們首先花2分鐘閱讀指導(dǎo)說明,并估計自己在接下來的四個回合的測試成績(每個回合成功完成圖案的數(shù)量)。接著,他們又用2分鐘實際體驗了這項繪畫測試,再次對成績作出預(yù)估。之后測試真正開始。每個回合結(jié)束,蜂鳴器發(fā)出信號,研究者將參與者此輪的成績記錄,同時讓參與者對自己隨后的表現(xiàn)再次估計。$ ~4 }* A/ A. T) B8 m1 T3 `8 e
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! M, A4 r4 L x; R9 e: Y【鏡像繪畫任務(wù)因為其學(xué)習(xí)速度較快,又比較生僻,在心理學(xué)研究中被采用。參與者需要繪畫一定的圖案,超出邊界,中途斷掉,都被視作失敗。】 W+ V I) M7 P: t8 B% q9 `+ x
) l% b* i5 Z: ^' x3 M8 d3 n1 U在沒有動手操作之前,參與者對自己成績的預(yù)估過于自信。這與人們平時對自我評價常表現(xiàn)出高估的傾向一致。可是,經(jīng)過2分鐘的實戰(zhàn)演練,他們就被這項新任務(wù)打擊得不輕,過度自信轉(zhuǎn)變?yōu)檫^度不自信,預(yù)估的成績顯著低于此后實際表現(xiàn)。這種低自信傾向,一直延續(xù)到2、3回合。直到第4回合,預(yù)估成績和實際成績才相差無幾。
: d" n/ }/ L2 D1 k/ G練習(xí)低自信效應(yīng)普遍存在是否這種低自信效應(yīng),只出現(xiàn)在鏡像繪畫任務(wù)一個特例中?研究者又測試了另外幾種任務(wù)。這一次,82名大學(xué)生學(xué)習(xí)一項更富生活氣息的技能——只用四步折疊T恤衫。他們先觀看兩遍一段40秒的視頻,第一次只能看,第二次可以邊看邊動手做。接下來的測試分五輪,每一輪,參與者需要折疊2件T恤衫并給自己計時。同樣,每輪開始前,參與者需要預(yù)測自己接下來的成績。類似的效果顯露出來——參與者在開始時高估自己,甚至在動手嘗試了40秒之后還存在輕微的高估,可等自己真正疊完了幾件T恤衫,又變得不自信。8 t! Y* e2 ~: {% c m. F( P
研究人員發(fā)現(xiàn),這種在最初體驗中產(chǎn)生的不自信現(xiàn)象,還可能影響參與者對產(chǎn)品的態(tài)度與選擇。另一項實驗中,研究人員讓33名學(xué)生學(xué)習(xí)使用一款實際銷售的商品——Dvorak鍵盤,同時詢問他們愿意花多少錢購買這款與眾不同的產(chǎn)品。戲劇性的是,他們動手前本來愿意花8.30美元,嘗試一段時間后,只愿意花6.58美元。剛開始接觸產(chǎn)品時的糟糕體驗與信心流失(我可能永遠(yuǎn)也學(xué)不會這么難用的東西)降低了產(chǎn)品在他們心中的價值。
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# G$ B3 q* P! \0 a" F% l【Dvorak鍵盤是由奧古斯特•德沃夏克(August Dvorak)于1930年代期間設(shè)計的鍵盤排列方式。它將元音與輔音精心排列,能夠提高英文打字的效率。我們平常使用的鍵盤則是QWERT鍵盤!9 T' @6 |) O8 |* G
/ i; m7 @; y* `: ^/ O9 d以色列海法大學(xué)(University of Haifa)的阿舍•柯日特(Asher Koriat)等人在研究學(xué)習(xí)記憶時,也發(fā)現(xiàn)類似的練習(xí)低自信效應(yīng)(Underconfidence-with-practice Effect)[3]。這項研究中,參與者學(xué)習(xí)一些關(guān)聯(lián)程度不同的詞對(如牛奶—牛,狐貍—公民)。學(xué)習(xí)完每個詞對后,參與者立刻預(yù)測自己在只呈現(xiàn)其中一個詞的情況下,能回憶出詞對中另外一個詞的可能性。與之后的記憶成績對比,在第一次的測驗中,參與者表現(xiàn)出過度自信。而到第二次,他們對自己的判斷又顯著低于實際回憶成績。: V) R0 b" k% e/ b
設(shè)計與堅持,讓產(chǎn)品和生活更美好對于推出產(chǎn)品的商家而言,最初的用戶體驗十分重要,甚至關(guān)系到消費者是否愿意掏腰包。那些功能繁多卻讓人無從下手的數(shù)碼設(shè)備,外型美觀卻讓人摸不清按鈕的家用電器,逼瘋了消費者,也難以暢銷。面對雅克•卡洛曼(Jacques Carelman)風(fēng)格的產(chǎn)品(指看上去非常有趣,卻根本無法使用的產(chǎn)品),即使再有耐心與毅力的消費者,恐怕也只能抱歉地對商家說一句“你要的用戶太完美,我永遠(yuǎn)都學(xué)不會”。所以制造商在產(chǎn)品設(shè)計時,多疼愛一下易受挫折的消費者,才能達(dá)到雙贏的局面。, N1 O7 Z5 ]5 c6 S2 v' z) H
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【雅克•卡洛曼是一名法國藝術(shù)家。在他編寫的《無法找到的物品》系列書籍中,常見這樣的物品:它們看上去非常有趣,卻根本無法使用。】
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, e# h! V0 z5 s/ R' j: p雖然這些實驗中的參與者,在最初的沮喪之后,繼續(xù)堅持練習(xí),最終仍然能有較好的成績與體驗,可是實際生活中,大多數(shù)消費者都堅持不到最后。根據(jù)美國國家滑雪協(xié)會(National Ski Areas Association)的調(diào)查,25%的滑雪新手不經(jīng)過任何的課程培訓(xùn),就自信滿滿地直接走向滑雪場。但悲催的嘗試之后,85%的滑雪者打了退堂鼓,告別滑雪[4]。
) p% ?4 D2 b; X% p+ P6 z9 \- A7 V盡管父母也曾苦口婆心地教育我們“熟能生巧”“勤能補拙”這些樸素的真理,盡管網(wǎng)絡(luò)上也流傳著各種類似“天才只需要一萬個小時”“只有偏執(zhí)狂才能成功”的說法,可是研究結(jié)果卻發(fā)現(xiàn),大多數(shù)的人并沒有好好學(xué)習(xí)這一課。勤加練習(xí)吧!總有一天,勤加練習(xí)吧!總有一天,你大腦海馬區(qū)的可塑性突觸會悄然發(fā)生變化,你的雙重加工系統(tǒng)會從控制加工轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣踊庸,你也會收獲成功后燦爛的笑容。8 o G8 h% F5 e9 f/ t9 {) T
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