企業(yè)家突然當上了網紅，要么神經使然，要么就是企業(yè)真的遇到坎了。不信？
* p4 X1 g, {+ @' U) S' ?6 r企業(yè)家當網紅，從“為自己代言”開始
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一個詭異的現象，如果你關注了聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐的微博。那么，無論你什么時候打開你的微博，置頂頭條的往往都是陳歐的微博動態(tài)。
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有人說，這是微博給他做了“功課”。當然，更主要的是，陳歐要你關注到他。
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從人人羨艷的80后最帥CEO，到擁有4579萬粉絲的微博大V，陳歐絕對是企業(yè)家中的網紅。而陳歐本人似乎過于享受這種身份，微博上賣貨成了其最常用的促銷手段，盡管陳歐的微博下面依然會有消費者買到假貨的抱怨……
" {2 t( N$ F. p+ e/ x- B一個好好的“”紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO”，如今卻活成了微商的樣子，聚美優(yōu)品更是節(jié)節(jié)敗退。自2014年高調上市抵達巔峰之后一路敗北，股價從每股37美元跌至3.11美元，市值由55億美元縮水至4.5億美元，沒有最低只有更低。
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: j& \; l6 [% ^' u3 x8 O5 R陳歐的網紅之路始于“為自己代言”。
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2010年，陳歐攜手韓庚拍攝聚美優(yōu)品地鐵廣告，在耀眼的男明星旁邊，陳歐絲毫不遜色。后來，他單刀上陣，主演聚美優(yōu)品2012年新版廣告，攪動起風靡一時的“陳歐體”，更是風頭無兩。
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創(chuàng)始人變身代言人，既有話題，又節(jié)省了廣告費。幾次廣告營銷下來，聚美優(yōu)品的銷量翻了近二十倍，陳歐有些得意，“這是電商圈內，繼韓寒的凡客廣告之后，最好的電商廣告�！�
7 l0 ~7 u' B" Q7 E4 m* N而在更早之前，2011年3月27日，陳歐出現在求職類節(jié)目《非你莫屬》的舞臺上，在十人Boss團中，他尤其出眾。16歲拿到新加坡南洋理工大學的全額獎學金；26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位；彼時的聚美優(yōu)品上線一年注冊用戶就突破百萬……當時的陳歐完美地詮釋了“高富帥”的標簽，以致于他站出來為自己代言，顯得順理成章。
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嘗到了刷臉的甜頭，陳歐變得輕車熟路，他開始頻繁出現在熒幕上，去《快樂女聲》當評委，上《天天向上》當嘉賓，還在電影《女人公敵》中又做投資人，又扮演他自己。
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3 C: j, i; w. a高頻曝光，一切似乎蒸蒸日上，可鎂光燈下，從來就不只是鮮花和掌聲。
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2015年12月，聚美優(yōu)品的股價開始暴跌，不到兩個月時間，股價跌幅接近90%。自2016年2月提出私有化申請以來，如今聚美優(yōu)品的私有化依然沒有完成，伯樂徐小平早已從聚美主要股東名單中消失。
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對于投資人來說，聚美優(yōu)品已不再是一匹良駒。陳歐開始慌不擇路地跨界求生，進軍影視文化行業(yè)，切入空氣凈化器市場，入局共享充電寶，甚至挽起袖子再度為自己代言。他沒有想到，時隔五年，進階的雞湯，同樣的套路，卻反響寥寥。網上有人調侃他是為自己代言?還是為自己貸款?
; n9 }8 q% A' B9 y和陳歐一樣，從微博時代就當起網紅的商人里，紅衣教主周鴻祎算是最輕車熟路的。
. p) S1 n/ C; u, Y {5 z5 g# O一篇《人民想念周鴻祎》的文章在微信朋友圈刷了屏�！澳_踢百度、拳打騰訊、鄙視阿里、順手攪一攪雷軍的局�！边@的確都是當年周鴻祎的作為。在一個新品宣布之前，他必發(fā)起一場戰(zhàn)斗，槍口對準業(yè)界老大。
4 P& T* z4 ^* {8 J1 E8 @2012年，一場騰訊和360之間的大戰(zhàn)，讓他徹底紅得發(fā)紫。本不是一個體量的企業(yè)，周鴻祎硬是讓大家記住了，網紅營銷可以讓一個二流互聯網企業(yè)pk互聯網巨無霸。
/ U4 `3 h6 b6 ~0 \, L$ q1 N這就是他的戰(zhàn)略。
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他突然要做手機，于是開始攪拌小米。去年他忽然投資了直播，見人就推銷花椒直播，自己也當起了播主。
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有趣的是，周鴻祎這個“鯰魚”網紅，（鯰魚在攪動小魚生存環(huán)境的同時，也激活了小魚的求生能力）他跟哪家公司掐架，哪家公司就蒸蒸日上。騰訊在3Q大戰(zhàn)之后逐漸開放了自己的生態(tài)，雷軍在與周的罵戰(zhàn)之后，小米的銷量節(jié)節(jié)攀升。
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周鴻祎當網紅從微博時代就開始了。他絕對是發(fā)微博頻率最高的互聯網老板之一。與王思聰在朋友圈的對話傳遍網絡后，他還要自己截圖一張：“思聰確實低調，飛機裝飾很簡樸，我確實沒看出是公務機”。
7 z: u1 G2 F6 X7 I- \' E3 A3 j2015年9月，一群互聯網大佬隨習主席訪美。周鴻祎是唯一一個到處拍照，還掏出手機直播的。雖然按照市值排序的合照里，周只能站在第二排，但回國后接受媒體采訪時他說，如果按照顏值排，我就站前邊了。行程中，周鴻祎向蘋果CEO庫克展示360奇酷手機，對方回應，嗯，interesting。
6 c% S! ~4 k7 S# Y最近，360的新品少了，周鴻祎出面當網紅的頻率也就低了。但是，他看起來依然斗志不減，穿著紅衣配迷彩褲在德州打野豬，對當下的熱點問題發(fā)表評論，親力親為推廣360的各類產品。
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他讓人警覺，所以還是一個不能被小覷的對手，只是天梯難爬，他的位置還卡在中間。
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他們忙著當網紅，比做企業(yè)還著急
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對企業(yè)家而言，如此熱衷于當網紅，自然有好處。
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“老人”楊元慶從去年開始也嘗到了當網紅的快感。
" ]" r# B. g" S; i“真的是沒想到，新年一過就上了頭條成了網紅。”聯想CEO楊元慶在2016年2月亞布力中國企業(yè)家論壇第十六屆年會上說。他實際上是對“商業(yè)人物”去年所撰寫的《真相：楊元慶是合格的聯想CEO嗎？》一文的公開回應。
( a5 O( F* r+ i! ^楊元慶治下的聯想業(yè)績近年來業(yè)績下滑，很多人開始質疑他的能力。在論壇上，他說：“輿論那么熱，說明我們還在風口上，很多人關心我，說明我們還沒有被BAT完全邊緣化，也是讓我們高興的事情”，“我們需要更多的溝通，把我們的戰(zhàn)略、遠景說的更清楚，像馬云一樣能把阿里巴巴愿景說的那么清楚，而且讓人相信。”
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就這樣，50多歲的楊元慶主動地做起了“網紅”。
3 Z+ V" K) N3 f3 p, M0 M去年3月，聯想在深圳發(fā)布新的筆記本電腦，楊元慶親自出任了代言人。這種從這種做派上看，楊元慶可謂與格力電器董事長董明珠有一拼。去年6月，聯想在美國舉辦盛大的創(chuàng)新主題會議Tech World。而楊元慶則是利用直播軟件玩起幾個小時的直播。去年 8月，楊元慶在聯想的粉絲節(jié)上，又利用直播軟件為自己的企業(yè)站臺。
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對于社交網絡平臺，他也逐漸重視起來。2014年，他開通了微博，迄今有1500萬粉絲。
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“如果你問我用微博之后的感受是什么，那么我的感覺是，以前沒早用微博真的是虧了，讓競爭對手鉆了空子�！彼髞碚f。今年，他先是跟羅永浩、周鴻祎等人一起組成企業(yè)家天團，參加微博問答企業(yè)家主題活動，接著又入住了頭條號。在頭條號發(fā)布的一段視頻里，雖然他的口才不及羅永浩，但也能看出他想討好年輕消費者的決心。
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但是，他估計還要在當一段時間“網紅”了。上個月，聯想集團發(fā)布了2016至2017財年的全年業(yè)績。集團全年收入為430億美元，同比減少4%。三大業(yè)務板塊：個人計算機、智能設備、移動業(yè)務都出現不同程度的下滑。尤其是全球PC出貨量老大的位子，重新被惠普奪回。
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當網紅，也不是互聯網圈企業(yè)家們的專利。制造業(yè)里的“董小姐”的網紅效應絲毫不輸IT圈。
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定價3200元的格力色界手機于6月14日在格力官方商城上市，新機開屏就是董明珠本人的簽名版照片。
2 a! T: x" e8 r# W9 e' E* s自從2015年戲劇性殺入手機行業(yè)以來，格力手機因神龍見首不見尾和董明珠的驚人言論，屢屢被推上頭條，給媒體交了不少素材。比如“格力要做手機分分鐘滅掉小米”“華為賣老大，我就賣老二嘛”“格力手機開機畫面必須是我”“這款產品可以做成世界一流”。為了證明格力手機品質高，董阿姨曾在某高峰論壇上激動的摔手機，招來業(yè)內頗多非議。
, F, _/ z; n9 |" M( Z說起來，董明珠成為格力代言人，還是從與王健林一起拍廣告開始的。
& ]+ e% x% o- g8 G. m9 s7 D. n2014年，成龍與格力的合約期滿，董明珠表示：“請成龍做廣告要花1000多萬元，自己做廣告一分錢不用花！”隨后，董明珠與王健林開始了第一次廣告合作。董明珠在廣告中表示，新品光伏中央空調可實現不用電費，而是使用太陽能。王健林回應稱：“那我每年可以節(jié)約電費10億。”
" @6 J! X8 W* ?- ^這個廣告一度引起了大家的熱議，同時也把外界對格力從研發(fā)創(chuàng)新的印象轉向了營銷。從這一刻開始，董明珠與格力就逐漸地捆綁在一起。
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然而董明珠還不滿足于僅僅跟格力捆綁，此后她又開始為“中國制造”代言。2015年，董明珠一改格力宣傳標語，由“好空調，格力造”變成“格力，讓世界愛上中國造”，把董明珠和格力變成”中國制造”、“民族企業(yè)”的代言人。
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除了廣告效應，董明珠在公眾場合的言論也引人關注。
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2013年底，中央臺評選年度經濟人物，董明珠與雷軍同臺，打了一個十億元的漫天大賭。當時的小米是紅極一時的互聯網興新公司，備受追捧。董明珠這一賭約也成為后來她每次出席活動，大家必問的話題。
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很多人也許會說，董明珠的高調、強勢在家電圈就是這樣，圈中一直有著“董明珠走過路不長草”的說法。相比起董明珠，美的集團大股東何亨健和董事長方洪波都要低調得多。而這個10億賭局卻讓董明珠進一步曝光于聚光燈下，進而成為網紅。格力電器進入手機市場多少也受這一賭局的影響。
* |6 _! Q6 r) I而在過去的2016年，一整年，董明珠都以自己的“網紅體”一次又一次抓住了觀眾的眼球。比如格力收購銀隆汽車失敗，董明珠的格力集團董事長職務被罷免，熱度從2016年5月一直持續(xù)到年末。
" c$ Z& z) ^3 E7 W6 l而董明珠說，成為“網紅”，其實自己挺驕傲的，能受到這樣的矚目，是因為格力電器發(fā)展得好。
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網紅界也有紅太陽
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互聯網圈有一項廣為人知的獎項“金噴壺獎”，由全國數十家負責互聯網區(qū)域的媒體記者票選出來，專門頒發(fā)給為自家企業(yè)代言，且以最為聳動、夸張、戲劇性言語謀求曝光效果的企業(yè)家。
0 K4 I; F B' S' O( s7 p) k在2011年首屆獎項評選中，劉強東便因當年發(fā)布了一條“招攬2.5萬名員工加入京東”的營銷微博，率先獲得了該獎項。
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去年，董明珠以64.4%的得票率橫掃周鴻祎、雷軍、賈躍亭，成為第一位獲得該獎項的女性企業(yè)家。今年，賈躍亭因“蒙眼狂奔”獲此殊榮，而現在他已經奔跑到美國不見蹤影。
- C4 }3 _- I i) c當網紅，只有劉強東長盛不衰。
" I" M4 v; J" J, F* d微博剛興起時，劉強東也像其他公司CEO一樣小心謹慎，不怎么使用，后來遇到一次公關危機，在許多媒體、同行的建議下，開始考慮使用微博公關，慢慢嘗到了甜頭后，劉強東變得游刃有余，學會了引導輿論導向，控制報道節(jié)奏，甚至一人面對數十家媒體不停歇發(fā)問，還能適時披露一些“數據”，炮制一些報道選題。
2 y8 T( p2 g' v4 Z! {他還一手打響了中國電商領域的三大戰(zhàn)役：干翻新蛋、奇襲當當、對撼蘇寧，主要以價格戰(zhàn)為主，沒什么新意。不過，有幾次戰(zhàn)役都是在微博上打響的，2010年底，當當網上市后不久，劉強東就向當當發(fā)起圖書類價格戰(zhàn)，當當網CEO李國慶從此與他結下“梁子”。后來，劉強東還在微博上打響了與蘇寧之間轟動一時的價格戰(zhàn)。
- y/ Z8 G, {% ]: I1 m劉強東好戰(zhàn)很大程度上性格使然，《創(chuàng)京東》作者李志剛分析了原因，“京東從來沒有經歷過摧枯拉朽、酣暢淋漓的勝利，這家公司一直起起伏伏，每年都有新的危機和對手，與互聯網公司打，跟傳統(tǒng)零售打，跟自己打，內憂外患，磕磕絆絆�！�
. T. R! r3 V) f. T' R B李志剛說，“劉強東就像原來是街頭打野拳的，揍小痞子揍得輕松，后來打職業(yè)賽，輕量級，只懂憑兇狠的爆發(fā)力，不斷出拳，不知道腳步節(jié)奏、不知道運氣、不知道側身技巧。后來打重量級，學會了運用規(guī)則，知道在回合里數點數�！�
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強勢如劉東強也有自己的軟肋，雖然混的風生水起，卻并不想讓人戳破自己的痛處，得知自己獲得“金噴壺”稱號之后隨即表示：“我很痛苦”，便退出微博當起了隱士。不過，他很快就以另外一種方式復出，后來的故事大家都知道了，他娶了名副其實的網紅“奶茶妹妹”，從此踏上半條娛樂圈的不歸路，網紅的光暈也越來越大。
# g; M( G7 r' Q8 g- m* s現在，劉強東除了偶爾給老對手蘇寧通過“天天快遞”這種事情穿穿小鞋外，把更多目光放在了阿里巴巴身上，不過面對武林高手風清揚，他的招數還是弱了一些。今年初，劉強東制定了“五年內超過阿里巴巴”的目標，因為京東入選過阿里巴巴第五屆十大網商，馬云的回應頗為強勢：阿里的目標是培養(yǎng)更多京東。
4 _- A6 o0 ~( J7 n s最近，京東聯手唯品會發(fā)布聲明暗指天貓壟斷式競爭，綁架商家，阿里巴巴的公關天團在此次回懟中，給京東專門發(fā)明了一個新詞：“碰瓷式競爭”。一頭扎進敵軍陣營的京東沒料到后方起了大火，大小屏幕反而被阿里的新詞占領，這次，劉強東算是遇到了勁敵。
, b! F% r* \- n2 }7 H/ k還有一個性格上會成為網紅紅太陽的苗子——羅永浩。
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提起他，你會想到哪些關鍵詞?網紅、彪悍、理想主義、創(chuàng)業(yè)、錘子CEO、情懷、工匠精神……
J( d' q; ~9 M" ~8 E3 f在做手機之前，他倒賣車皮、當英語老師、辦牛博網、拍電影、辦培訓機構，還寫過書、和方舟子掐過架、用錘子當街砸西門子冰箱、在全國高校大規(guī)模巡回演講……總之，輿論場里的羅永浩各種折騰，有著豐富多面的人格特質。
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率真、彪悍、叛逆、幽默、偏執(zhí)等雜糅于一體獨特個性，再加上豐富的人生經歷、理想主義價值觀、天賜的語言表達能力，成就了羅永浩成為自帶話題和流量的超級大IP，僅在微博平臺就吸粉1400萬。
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在這個說幾句“藍瘦香菇”都能火的國度，羅永浩天生就有當網紅的氣質，他開玩笑說自己“可能是中國第一代網紅”，還說在北京和郭德綱齊名。的確，每次的錘子手機發(fā)布會，很多人就是為了現場聽他講相聲而去。
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2004年，他曾與芙蓉姐姐一起入選“網絡十大紅人”。2016年，他被評為 2016 企業(yè)家網紅榜第一名，賈躍亭、董明珠、雷軍都排在他的后面。
; c, A7 G+ h& C; H4 M/ O, N有微博網友提問：“老羅，你有沒有擔心過個人的光芒掩蓋了錘子的產品?創(chuàng)始人應該把自己打造為網紅嗎？”
5 N" ^1 \5 D( V- z: x& r他在自己的微信公眾號“羅永浩”中回答道：當然有擔心，被你這么一嚇唬，剛才我又看了一下最近 30 天的百度指數，基本上還算健康。我能在企業(yè)家的網紅榜里排名第一，雖然明顯好過在網紅的企業(yè)家榜里排名第一，但離我希望的理想狀態(tài)（即企業(yè)大紅，企業(yè)家多數時候從公眾視野里消失），還有相當漫長的路要走。
: {* F+ b6 q+ r9 k+ l/ o要么紅，要么死
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自己當起了網紅的企業(yè)家，越來越多。小米董事長雷軍、凡客CEO陳年、餓了么CEO張旭豪……
8 J6 R4 c3 V3 F# ^7 S) `自己當網紅，實際上是利用社交媒體進行了一場場企業(yè)營銷。不懂社交營銷的人，會被直接看做是“不懂互聯網”的人。這個年代，這種指摘甚至可以成為所有行業(yè)都不愿意背負的罵名。
1 X% Z1 ]. w% w: a. f) {3 v另一個普遍的事實在于，上述的這些企業(yè)家，當他們成為網紅之時，通常則是企業(yè)陷入困境之時。你看，楊元慶的業(yè)績做的好么？董明珠的手機賣的好么？周鴻祎每次攪局出過好產品么？ ……
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而那些活得滋潤的老板，繼續(xù)保持低調，不露頭，比如馬化騰、丁磊、曹國偉等人。這些人就像婉拒他人采訪的作家錢鐘書。
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錢曾說：“假如你吃了個雞蛋覺得不錯，何必認識那下蛋的母雞呢�！�
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發(fā)表于 2017-7-29 16:40:09
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