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標(biāo)題: 中國中產(chǎn)為何蜂擁去日本買馬桶蓋 [打印本頁]

作者: driverbuild 時(shí)間: 2015-1-26 14:03
標(biāo)題: 中國中產(chǎn)為何蜂擁去日本買馬桶蓋
文/新浪財(cái)經(jīng)專欄作家吳曉波
世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè)，而只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人。由量的擴(kuò)展到質(zhì)的突圍，正是中國制造的最后一公里�！爸袊圃臁钡拿魈�，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產(chǎn)品，讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買馬桶蓋。

中國游客在日本瘋狂搶購電飯鍋
　　今年藍(lán)獅子的高管年會飛去日本沖繩島開，我因?yàn)閰⒓泳〇|年會晚飛了一天，飛機(jī)剛落在那霸機(jī)場，看微信群里已經(jīng)是一派火爆的購物氣象：小伙伴們在免稅商場玩瘋了，有人一口氣買了六只電飯煲！
　　到日本旅游，順手抱一只電飯煲回來，已是流行了一陣子的“時(shí)尚”了，前些年在東京的秋葉原，滿大街都是拎著電飯煲的中國游客。我一度對此頗為不解，“日本的電飯煲真的有那么神奇嗎？”就在一個(gè)多月前，我去廣東美的講課，順便參觀了美的產(chǎn)品館，它是全國最大的電飯煲制造商，我向陪同的張工程師請教了這個(gè)疑問。
　　工程師遲疑了三秒鐘，然后實(shí)誠地告訴我，日本電飯煲的內(nèi)膽在材料上有很大的創(chuàng)新，煮出來的米飯粒粒晶瑩，不會黏糊，真的不錯(cuò)，“有時(shí)候我們?nèi)ト毡�，領(lǐng)導(dǎo)也會悄悄地讓我們拎一兩只回來�！�
　　“我們在材質(zhì)上解決不了這個(gè)問題？”
　　“現(xiàn)在還沒有找到辦法�！�
　　美的創(chuàng)辦于1981年，從1993年開始生產(chǎn)電飯煲，它與日本三洋合作，引進(jìn)模糊邏輯電腦電飯煲項(xiàng)目，逐漸成為國內(nèi)市場的領(lǐng)先者。近些年來，隨著市場占比的反轉(zhuǎn)，競合關(guān)系發(fā)生微妙改變，日本公司對中國企業(yè)的技術(shù)輸出變得越來越謹(jǐn)慎，“很多擁有新技術(shù)的家電產(chǎn)品，不但技術(shù)對中國企業(yè)封鎖，甚至連產(chǎn)品也不外銷，比如電飯煲就是這樣�！�
　　也就是說，很多年來，“中國制造”所推行的、用“市場換技術(shù)”的后發(fā)戰(zhàn)略已經(jīng)失效了。
　　這樣的景象并不僅僅發(fā)生在電飯煲上，從這些天藍(lán)獅子高管們的購物清單上就可以看出冰山下的事實(shí)——
　　很多人買了吹風(fēng)機(jī)，據(jù)說采用了納米水離子技術(shù)，有女生當(dāng)場做吹頭發(fā)試驗(yàn)，“吹過的半邊頭發(fā)果然蓬松順滑，與往常不一樣”；
　　很多人買了陶瓷菜刀，據(jù)說耐磨是普通鋼的60倍，“切肉切菜那叫一個(gè)爽，用不到以前一半的力氣，輕松就可以把東西切得整整齊齊了”；
　　很多人買了保溫杯，不銹鋼真空雙層保溫，杯膽超鏡面電解加工，不容易附著污垢，杯蓋有LOCK安全鎖扣，使密封效果更佳，這家企業(yè)做保溫杯快有一百年的歷史了；
　　很多人買了電動牙刷，最新的一款采用了LED超聲波技術(shù)，重量比德國的布朗輕一半，刷毛更柔順，適合亞洲人口腔使用……
　　最讓我吃驚的是，居然還有三個(gè)人買回了五只馬桶蓋。
　　這款馬桶蓋一點(diǎn)也不便宜，售價(jià)在2000元人民幣(6.2519, 0.0241, 0.39%)左右，它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的“痛點(diǎn)”是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用，免稅店的日本營業(yè)員用難掩喜悅的神情和拗口的漢語說，“只要有中國游客團(tuán)來，每天都會買斷貨�！�
　　沖繩的那霸機(jī)場，小且精致，規(guī)�？氨葒鴥�(nèi)中等地級市的機(jī)場，藍(lán)獅子購物團(tuán)的三十多號人涌進(jìn)去，頓時(shí)人聲鼎沸，不多時(shí)，在并不寬敞的候機(jī)大廳里，便滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)囟哑鹦∩桨愕呢浧芳埾�，機(jī)場的地勤人員大概已然習(xí)慣，始終面帶笑容、有條不紊，這樣的場景大抵可以被看成是“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”的勝利，也是“日本制造”的一次小規(guī)模逆襲。

藍(lán)獅子購物團(tuán)及戰(zhàn)利品
　　過去二十多年里，我一直在制造界行走，我的企業(yè)家朋友中大半為制造業(yè)者，我眼睜睜的看他們“囂張”了二十年，而今卻終于陷入前所未見的痛苦和彷徨。
　　痛苦之一，是成本優(yōu)勢的喪失。
　　“中國制造”所獲得的成就，無論是國內(nèi)市場還是國際市場，就其核心武器只有一項(xiàng)，那便是成本優(yōu)勢，我們擁有土地、人力、稅收等優(yōu)勢，且對環(huán)境保護(hù)無須承擔(dān)任何責(zé)任，因此形成了制造成本上的巨大優(yōu)勢�？扇缃�，隨著各項(xiàng)成本的抬升，性價(jià)比優(yōu)勢已薄如刀片；
　　痛苦之二，是渠道優(yōu)勢的瓦解。
　　很多年來，本土企業(yè)發(fā)揮無所不用其極的營銷本領(lǐng)，在遼闊的疆域內(nèi)構(gòu)筑了多層級的、金字塔式的銷售網(wǎng)絡(luò)�？扇缃�，阿里巴巴[微博]、京東等電子商務(wù)平臺把信息流和物流全數(shù)再造，渠道被徹底踩平，昔日的“營銷金字塔”在一夜間灰飛煙滅；
　　痛苦之三，是“不變等死，變則找死”的轉(zhuǎn)型恐懼。
　　“轉(zhuǎn)型升級”的危機(jī)警報(bào)，已在制造業(yè)拉響了很多年，然而，絕大多數(shù)的局中人都束手無策，近年來，一些金光閃閃的概念又如小飛俠般地憑空而降，如智能硬件、3D打印、機(jī)器人，還有什么“第四次工業(yè)革命”，這些新名詞更讓幾乎所有50后、60后企業(yè)家半懂不懂、面如死灰；
　　若以這樣的邏輯推演下去，一代制造業(yè)者實(shí)已踏在萬劫不復(fù)的深淵邊緣。
　　可是，站在那霸機(jī)場的候機(jī)大廳，面對小山般、正在打包托運(yùn)的貨箱，我卻有了別樣的體會。

日本購物大街
　　其實(shí)制造業(yè)有個(gè)非常樸素的哲學(xué)，那就是：
　　做電飯煲的，你能不能讓煮出來的米飯粒粒晶瑩不黏鍋；
　　做吹風(fēng)機(jī)的，你能不能讓頭發(fā)吹得干爽柔滑；
　　做菜刀的，你能不能讓每一個(gè)主婦手起刀落，輕松省力；
　　做保溫杯的，你能不能讓每一個(gè)出行者在雪地中喝到一口熱水；
　　做馬桶蓋的，你能不能讓所有的屁股都潔凈似玉，如沐春風(fēng)；

　　從電飯煲到馬桶蓋，都?xì)w屬于所謂的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但它們是否“日薄西山”、無利可圖，完全的取決于技術(shù)和理念的創(chuàng)新。在這個(gè)意義上，世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè)，而只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人。
　　陷入困境的制造業(yè)者，與其求助于外，到陌生的戰(zhàn)場上亂碰運(yùn)氣，倒不如自求突破，在熟悉的本業(yè)里，咬碎牙根，力求技術(shù)上的銳度創(chuàng)新，由量的擴(kuò)展到質(zhì)的突圍，正是中國制造的最后一公里。
　　我的這些在沖繩免稅店里瘋狂購物的、年輕的藍(lán)獅子同事們，大概都算是中國當(dāng)今的中產(chǎn)階層，是理性消費(fèi)的中堅(jiān)，他們很難被忽悠，也不容易被廣告打動，他們當(dāng)然喜歡價(jià)廉物美的商品，不過他們同時(shí)更是“性能偏好者”，是一群愿意為新技術(shù)和新體驗(yàn)埋單的人。這一類型消費(fèi)者的集體出現(xiàn)，實(shí)則是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。
　　“中國制造”的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產(chǎn)品，讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買馬桶蓋。
　　(本文作者介紹：財(cái)經(jīng)作家)

作者: 陸qq1 時(shí)間: 2015-1-26 14:15
是啊，現(xiàn)在的“國貨”兩字，代表的只能是質(zhì)量不好，技術(shù)不高，沒有核心技術(shù)，就沒有市場競爭力，多年的策略，今天結(jié)出的惡果，終將由自己去吃了

作者: Adobλ 時(shí)間: 2015-1-26 14:19
文章甚好，“世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè)，而只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人”極其認(rèn)同。
國人易被從眾心理左右，想到90年代南下潮，前幾年的炒房潮，多少老板們把企業(yè)資金撤到房地產(chǎn)上，制造業(yè)那幾年除了量的增長，沒見到深度和廣度的發(fā)展。

作者: 機(jī)器人55555 時(shí)間: 2015-1-26 14:21
制造業(yè)有個(gè)非常樸素的哲學(xué)...

作者: dymeaststar 時(shí)間: 2015-1-26 14:23
其實(shí)制造業(yè)哲理真的很簡單：好用且耐用。
不過要做到這個(gè)，那就不是簡單的事兒了。

作者: 梁斌lb 時(shí)間: 2015-1-26 14:24
這個(gè)原因可不可以歸咎于中國的發(fā)展起步過完造成的。至少是有不好的一部分。

作者: wjiafu72 時(shí)間: 2015-1-26 14:34
這個(gè)今天早晨的經(jīng)濟(jì)之聲也講了。不但是日本的，韓國的電飯煲也是。到韓國旅游的人也買韓國的電飯煲。中國的企業(yè)大多是進(jìn)行沒有技術(shù)含量的價(jià)格之爭，技術(shù)創(chuàng)新的較少。

作者: の小南灬 時(shí)間: 2015-1-26 14:35
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作者: 古支天 時(shí)間: 2015-1-26 14:37
20多年前曾用過小日本的舊貨，自行車騎著很輕的，且不生銹，電視機(jī)扔在外面風(fēng)吹雨淋的近一年，仍能用的，要配個(gè)減壓器麻煩。
哈哈……當(dāng)初覺得很神奇耶！

作者: tangjingsh 時(shí)間: 2015-1-26 14:45
這到底是文化的原因還是體制的原因，亦或是民族的劣根性？

作者: 東海fyh126 時(shí)間: 2015-1-26 15:02
缺少掃大俠那樣的點(diǎn)評。。。。。。。

作者: 氮?dú)鈴椈蒻ickey 時(shí)間: 2015-1-26 15:34
轉(zhuǎn)型之路，在科技上要?jiǎng)?chuàng)新，在文化上要主動，將中國的文化發(fā)揮出來，可是中國人的悲哀就是從來不關(guān)注自己的文化，雖然中國博大精深，但是與現(xiàn)實(shí)脫軌，要找到新的銜接點(diǎn)，讓世界走向中國，而不是讓中國走向世界。

作者: 千里馬好 時(shí)間: 2015-1-26 15:39
國人的悲哀

作者: 機(jī)械-AI 時(shí)間: 2015-1-26 15:48
當(dāng)時(shí)，我也花了30000日元左右買了一個(gè)幾乎最便宜的、在搞特價(jià)的電飯煲。后來，回國時(shí)扔在日本了，現(xiàn)在想想就后悔啊，還一直以為是日本的大米質(zhì)量好，煮出來好吃�？戳诉@篇帖子，想想就覺得自己這種想法很可笑了。在這個(gè)帖子里，我倒是領(lǐng)悟了“我們不是在開發(fā)設(shè)備，而是為制造一種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而開發(fā)工具�！�的機(jī)械設(shè)計(jì)理念了。國內(nèi)的設(shè)備開發(fā)商都很可笑吧，沒有自己的產(chǎn)品，甚至不了解產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，卻敢接任何非標(biāo)的訂單。

作者: lxg1980 時(shí)間: 2015-1-26 15:53
學(xué)習(xí)了。

作者: 筱羽 時(shí)間: 2015-1-26 15:55
本帖最后由筱羽于 2015-1-26 15:58 編輯

就拿國標(biāo)說例吧，咱們一提到國標(biāo)，那就是好的代名詞。而人家只是最低的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在國標(biāo)的基礎(chǔ)上添加自己的產(chǎn)品特色。
對生產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不同，咱們大多要求是是能用，且便宜。應(yīng)該是好用且耐用。

作者: yimihe03 時(shí)間: 2015-1-26 16:28
別的不行,無腦跟風(fēng)玩的挺轉(zhuǎn)

作者: 湖北的旱鴨子 時(shí)間: 2015-1-26 16:29
差距不是一點(diǎn)點(diǎn)，我們要怎么追？？？

作者: hoot6335 時(shí)間: 2015-1-26 18:26
從日本帶回來個(gè)電飯煲，用起來還不錯(cuò)，現(xiàn)在壞掉了，沒地修。
后來200買了個(gè)奔騰，用到現(xiàn)在——關(guān)鍵，壞了也不心疼！

作者: 小布丁123 時(shí)間: 2015-1-26 21:38
看多都是淚啊

作者: pengzhiping 時(shí)間: 2015-1-27 09:20
大多數(shù)老板都想賺快錢沒有長久的眼光更不愿投入研發(fā)！有些是套取國家政策補(bǔ)助的！

作者: huaxiangis 時(shí)間: 2015-1-27 13:49
我有一只三菱的自動鉛筆，說實(shí)話很好使，不斷鉛，也沒有多貴也就15。非常順手。

作者: 氮?dú)鈴椈蒻ickey 時(shí)間: 2015-1-27 15:46

氮?dú)鈴椈蒻ickey 發(fā)表于 2015-1-26 15:34
轉(zhuǎn)型之路，在科技上要?jiǎng)?chuàng)新，在文化上要主動，將中國的文化發(fā)揮出來，可是中國人的悲哀就是從來不關(guān)注自己的 ...

個(gè)人覺得如果要轉(zhuǎn)變就必須削弱國有企業(yè)的力量，要讓科技發(fā)展，首先要有良好的環(huán)境，國企什么先機(jī)都占盡了，那民營企業(yè)就沒有驅(qū)動力了，藏富于民才是真正的強(qiáng)國之路。第二就是要嚴(yán)格發(fā)展對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對仿造產(chǎn)品的抑制，山寨產(chǎn)品讓有創(chuàng)意的東西不敢出頭，國內(nèi)嚴(yán)峻的環(huán)境讓新的產(chǎn)品一出來就要被山寨（除了那種高科技產(chǎn)品外，高科技產(chǎn)品是不能被山寨的，難度太大）。而我們國家的做法遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到

作者: freeding 時(shí)間: 2015-1-28 15:34
悲哀之極！！

作者: icedtan 時(shí)間: 2015-1-28 16:37
國人還是天下之土莫非王土的觀念。
只管自己舒服不管別人死活。

大多數(shù)人還沒有權(quán)利的觀念。認(rèn)為天生下來就是要被別人管的。

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