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孟羽童最初以董事長秘書一職進(jìn)入格力電器。由于董明珠公開稱贊其符合接班人標(biāo)準(zhǔn),想培養(yǎng)成“第二個(gè)董明珠”等言論,她的職業(yè)起點(diǎn)看似比絕大多數(shù)人要高。但事實(shí)上,作為一個(gè)初出茅廬的新人,孟羽童仍是從基礎(chǔ)工作做起。
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2023-5-12 14:01 上傳
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按照孟羽童在社交平臺發(fā)布的視頻所說,她入職格力電器后工作大致分為五個(gè)部分:行政,政府接待,媒體活動,電商與市場部的對接,出差。3 Z& x8 L5 r2 y: a$ q% i
; X$ b' F6 z. [. ~3 g$ s她一方面需要貼身跟隨董明珠的日常行程與對外接待,細(xì)致到預(yù)約會議室、寫紀(jì)要、溝通采訪提綱;另一方面負(fù)責(zé)市場營銷策劃,例如腦暴會議,直播與視頻拍攝。
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孟羽童還在視頻中透露了薪資情況,“其實(shí)我的工資和格力應(yīng)屆大學(xué)生的水平是一樣的,基本上在五千到一萬塊錢這個(gè)區(qū)間內(nèi)!贝饲巴饨缭鴤餮远髦閷ζ溟_出了百萬年薪,但只有12萬元為基礎(chǔ)薪資,其余則是績效與銷售達(dá)標(biāo)后的效益工資。她也在視頻中否認(rèn)了百萬年薪的說法。0 O2 F# s9 C( L$ V
+ S, u0 H# q* F9 h( e# ~9 B在外界看來,孟羽童給格力電器帶來的最大價(jià)值是流量。3 C& e! H5 U+ ?2 K3 ~/ V' S4 J; M
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2021年11月3日,董明珠攜孟羽童在格力電器官方直播間進(jìn)行了直播帶貨首秀,4小時(shí)內(nèi),總觀看人數(shù)超11.3萬人,單場銷售額約62萬元。之后格力電器注冊了抖音賬號“明珠羽童精選”,頭像為董與孟兩人合照。憑借孟單獨(dú)出鏡的產(chǎn)品推廣視頻,“明珠羽童精選”成為當(dāng)時(shí)格力賬號矩陣中熱度最高的賬號。
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* d W, a0 W; N; A' A2022年7月以前,孟羽童在上述抖音賬號上很活躍。有媒體總結(jié),她在當(dāng)年4月至少直播十余場,每場直播持續(xù)一到兩個(gè)小時(shí),5月直播至少有10場。但到7月,孟的身影逐漸淡去,她在當(dāng)時(shí)回應(yīng):“作為董事長秘書,日常還有很多其他工作要處理,所以沒辦法經(jīng)常出現(xiàn)在直播間,會在幕后默默地陪伴大家!钡8月,“明珠羽童精選”抖音號更換頭像,變成董明珠的單人照片。此后,該賬號直播由其他主播輪換出鏡,董明珠也時(shí)常露面。) J5 t5 \8 | U- p5 e+ F
' ^. a0 D# y) p7 i f董明珠本人是推動格力電器直播改革的主角。她在疫情初期進(jìn)行了大刀闊斧的渠道改革,花費(fèi)諸多精力在直播上:2020年,她進(jìn)行了6場全國巡回直播,7場其他平臺直播,總銷售額達(dá)到了476億元,不過其中不少銷額由各地經(jīng)銷商貢獻(xiàn)。6 I! k h: M; i# @5 j4 N& E
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除董明珠外,格力電器并未推出其他高管進(jìn)行直播。如此頻繁出鏡,甚至進(jìn)行全國巡演,這對于企業(yè)管理者而言很難持續(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后,有市場評論認(rèn)為,與其說是格力電器接班人,或許培養(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。3 K6 C* }% ^1 |$ c
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但這一猜想終未實(shí)現(xiàn)。隨著孟羽童退居幕后,賬號主角轉(zhuǎn)回到董明珠身上,賬號名也由“明珠羽童精選”變更為“格力明珠精選”。
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