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標題: 鬼子寫的：從金色比亞迪看中國品牌夢 [打印本頁]

作者: 大衛(wèi)WQ 時間: 2014-4-13 15:58
標題: 鬼子寫的：從金色比亞迪看中國品牌夢
  以低價位為武器成長壯大起來的中國廠商如今迫切渴望獲得品牌實力。如果完全依靠廉價產(chǎn)品，已難以獲得更高的盈利，也無法進入收入水平相對較高的發(fā)達國家。因此，  中國企業(yè)正絞盡腦汁，積極提升品牌實力，以對抗發(fā)達國家企業(yè)。

插電式混合動力車“秦”在廣州車展上搶盡風頭（11月，廣東省廣州市）    在廣州市11月下旬舉辦的“中國廣州國際汽車展覽會（廣州車展）”上，為了贏得今年市場規(guī)模超過2000萬輛的巨大的中國汽車市場，全球車企紛紛展示了其在全球首發(fā)的新款車，并上演了舞蹈等令人眼花繚亂的宣傳表演。

   其中有一款車十分搶眼，那就是廣東的汽車廠商比亞迪（BYD）預定于今年發(fā)售的插電式混合動力車（PHV）“秦”。耀眼的金色車體擺出欲直沖云霄的姿態(tài)，令到場觀眾紛紛駐足觀看，用手機拍照。

   “土豪金！”，一位30歲的男性用今年中國的流行語之一“土豪”表達了其驚嘆之情�！巴梁馈庇小氨┌l(fā)戶”含義，但最近更多的被用來表達對財富和權(quán)利的驚嘆。不過這位男性笑著說“我是不會買這么扎眼的車”。據(jù)了解，實際上比亞迪也沒有準備銷售這款金色汽車。

   先不管金色的設(shè)計本身好壞，至少比亞迪在這款車上寄托的強烈的愿望盡顯無疑。比亞迪以生產(chǎn)混合動力車、純電動汽車等環(huán)保車而廣為中國消費者所熟悉。繼之前推出的全球首款量產(chǎn)混合動力車“F3DM”之后，本次又重磅推出了“秦”。

   然而，自2008年至今，F(xiàn)3DM的銷量卻被認為僅為幾千輛。比亞迪此后進行了反省，大幅改善了行駛性能，例如將最高輸出功率提高了7成。顯示出不僅僅滿足于環(huán)保車的雄心壯志。尤其在“秦”的推廣方面，比亞迪以從停止狀態(tài)加速到時速100公里只需5.9秒為賣點，積極宣傳“秦”在中國品牌車中所向披靡。

   比亞迪還舉辦了顯示“秦”加速能力的活動�！爸灰獎俪霰葋喌稀亍�，即獲1000元現(xiàn)金大獎”。10月18日，比亞迪通過微博公開招募400米直線加速挑戰(zhàn)賽的對手。

   9天后的決賽在北京市內(nèi)的機場跑道上進行。在與德國寶馬、奧迪、日本豐田和日產(chǎn)等知名海外高檔車的比賽中，“秦”取得了19勝15敗的好成績。上傳至網(wǎng)上的比賽視頻被瀏覽了4000多萬次，成功達到了引發(fā)社會關(guān)注的最大目的。

   比亞迪目前的收入來源主要為銷售比海外品牌汽車便宜很多的汽油車。今年受中國內(nèi)地購買私家車的熱潮帶動，低價格車走俏，該公司的業(yè)績也快速恢復。不過，海外汽車廠商也在加緊擴充低價格車。比亞迪有形象與現(xiàn)實之間的落差，那就是吸引了美國著名投資者巴菲特出資的先進企業(yè)的形象，但實際是低價車廠商的落差。在這樣的背景下推出的“秦”，似乎肩負著消除這種落差的期待。

   “決定把保時捷卡宴休息了，買一部秦來開，想辦法解決公共場所和家里地下車庫充電問題，支持環(huán)保和國產(chǎn)！”，11月20日，一位中國企業(yè)高管在微博上如此表示，他就是通信設(shè)備巨頭華為技術(shù)便攜終端業(yè)務(wù)負責人、高級副總裁余成東。他從總部同樣位于廣東省深圳市的比亞迪高管那里了解到“秦”的性能，決定將座駕從高檔外國車改為“秦”。

華為希望通過智能手機“Ascend”向高檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)換（在上海舉辦的展會）    華為憑借低價格通信終端打入中國農(nóng)村地區(qū)和新興經(jīng)濟體，在提高技術(shù)實力并確立了口碑的同時進入城市地區(qū)和發(fā)達國家，成功實現(xiàn)了“自下而上”的成長。面向消費者的智能手機方面也是一樣，華為首先通過被稱為“千元智能手機”的低價格終端擴大市場份額，隨后從2012年開始顯示出向高檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的姿態(tài)，今年該公司推出的售價2000元左右的據(jù)稱是全球最薄手機（6.18毫米）“Ascend P6”備受關(guān)注。

   如今，突出產(chǎn)品高檔感的品牌戰(zhàn)略已成為便攜業(yè)務(wù)的重要課題。據(jù)中國媒體報道，華為將在近期通過“Honor”品牌銷售超出人們預料的低價產(chǎn)品。不過，為了避免對定位為高檔產(chǎn)品的“Ascend”品牌產(chǎn)生影響，“Honor”將通過網(wǎng)絡(luò)銷售，以明確區(qū)分兩個品牌的定位。

   在智能手機方面，中興通訊（ZTE）2012年推出了新品牌“Nubia”，聯(lián)想則在今年9月份推出新品牌“VIBE”，售價均在2000～3000元左右，遠遠高于售價500元左右的廉價機型。這些中國智能手機廠商都希望推出的新產(chǎn)品與之前的廉價產(chǎn)品形象劃清界限。

   “品牌百強榜無一中國企業(yè)”，在美國《福布斯》雜志發(fā)布了2013年全球品牌排名后，廣東省的當?shù)仉s志《信息時報》11月28日刊文感嘆道。這份排行榜中，以美國蘋果為首的美國、德國和日本等發(fā)達國家企業(yè)紛紛上榜，而全球第2大經(jīng)濟體的中國則無一企業(yè)入選。

   事實上，不少斗志昂揚的中國企業(yè)正在努力打破現(xiàn)狀。正如在廣州車展上欲沖上云霄的金色轎車一樣，如果提高自身品牌實力、展翅飛向全球的中國企業(yè)不斷涌現(xiàn)，那對于日本等各國企業(yè)來說，將不是什么小事。

本文作者為日本經(jīng)濟新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）廣州支局  桑原健

作者: 米米hu 時間: 2014-4-13 16:21
在中國這樣的環(huán)境上榜。。。難

作者: 黃萬強 時間: 2014-4-13 16:48
覺得中國制造能跟上世界的就只有手機了，可能是長期給國外代工的原因吧。雖然CPU什么的還不是自己的

作者: 愛生活_520 時間: 2014-4-13 16:52
提升品牌競爭力，品牌效應(yīng)，一呼百應(yīng)。

作者: 譬如朝露 時間: 2014-4-13 17:55
“秦”，蠻有中國特色的嘛。好像有點噱頭，可以炒作一下。

作者: binghesky 時間: 2014-4-13 19:54
想發(fā)展，還得創(chuàng)新啊

作者: 桂花暗香 時間: 2014-4-13 20:50
做出雖易，做好不易，且做且珍惜！

作者: 晨鑫 時間: 2014-4-13 21:10
秦，也想千秋萬代？

作者: 一重科技 時間: 2014-4-14 10:55
做品牌的百年老企業(yè)，難�。�

作者: duanyz 時間: 2014-4-18 14:26
昨晚看翡翠臺新聞?wù)f香港9巴把比亞迪專門為他們開發(fā)的電動大巴車樣車退回，采購了8量也是國產(chǎn)的叫“青年科技”？的電容式電動車

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